Photos by Svetlana Babenko.

Жить по Канту.

Для начала рассмотрим несколько конкретных историй. Первая из них, повествует о бедных нелегальных эмигрантах из Мексики, пересекающих границу США на грузовом автомобиле с бытовой химией, средствами личной гигиены и прочей лабудой. Добрый и отзывчивый водитель фуры вдруг проявил сострадание к мексиканцам и согласился провезти их целыми и невредимыми в Штаты. Вот грузовик проезжает границу, и, разумеется, тамошние пограничники спрашивают водителя: "Куда держите путь? Не везете ли Вы, так, случайно, ну мало ли, разное в жизни случается, оружие, наркотики, нелегалов, например?" Обычные вопросы на границе. Однако, что, по-вашему, должен ответить пограничникам человек, который, по идее, обещал скрыть незаконный переезд через границу? С одной стороны, он совершил некую сделку и пообещал поступать с мексиканцами честно. С другой же стороны, не должен ли он по законодательству говорить сторонникам общественного порядка правду и только правду?
Сделав добро одним, водитель потянет за собой вину, которая является злом для других. Пример другой ситуации: у больного врачи выявили смертельную неизлечимую болезнь, его близких оповестили о диагнозе. Но как поступить с самим больным? Рассказать ему правду или солгать во благо? Или же, типичная ситуация на учебе в ожидании контрольной работы. Стоит ли дать однокласснику, одногруппнику, своему близкому другу списать, этим предотвратить полный крах в его положении.
Как говорил Иммануил Кант, человек не может быть мерилом добра и зла на Земле, не может быть и среди людей эталона человеческих качеств. Но существует категорический императив, принятый абсолютно для всех и каждого, который гласит: 1. Поступай только согласно такой максиме, руководствуясь которой ты в то же время можешь пожелать, чтобы она стала всеобщим законом. 2. Поступай так, чтобы ты всегда относился к человечеству и в своем лице, и в лице всякого другого также, как к цели, и никогда не относился бы к нему только как к средству. 3. Совершать все, исходя из максимы своей воли как такой, которая могла бы также иметь предметом саму себя как волю, устанавливающую всеобщие законы. Чем-то Библию напоминает, неправда ли?
По Канту, должен быть единый этический закон для всех, который не содержит какие-либо исключения из правил, типа "ложь во благо". Ложь - это уже плохо. И если накладывать ложь на шаблон категорического императива, мы получаем в итоге, что, все имеют абсолютное право лгать, ибо ложь - общепринятый закон. Тогда бы воцарился хаос на свете - право и юридическая система рухнут, о морали можно будет не вести никакой речи, и про уставы какие-либо можно будет преспокойненько забыть.
Де-юре, категорический императив идеален в своей формулировке, с точки зрения правовых и моральных правил. А де-факто, мы отталкиваемся зачастую от конкретных случаев и ситуаций, следуем не всеобщим законам, а своим собственным. И в случае с "ложью во благо" мы свято верим, что поступаем исходя из сострадания, симпатии и мотивов помочь другим.

Younger/older.

Чем отличаются дети от взрослых? Они думают, что мир устроен для них и что это всегда так и будет. Чем отличаются молодые от пожилых и старых? Они уже знают жизнь, но думают, что у них, у каждого, все будет по-иному. Законы жизненной игры касаются кого-то другого, а не их. И многие тоже, как дети, думают, что все всегда останется, как оно было, поняв, но в душе-то еще не приняв, что жизнь - это неизбежное изменение, даже тогда, когда оно идет незаметно.

If today was your last day.

My best friend gave me the best advice,
He said each day's a gift and not a given right.
Leave no stone unturned, leave your fears behind...
And try to take the path less traveled by.
That first step you take is the longest stride.

Порой до одного шага нас отделяют какие-то сомнения, неуверенность и страх того, что вдруг не получится, или что игра не стоит свеч. Что бы вас не останавливало, что бы не заставляло застыть на месте, не ведитесь. От части, я сейчас занимаюсь самоубеждением, поскольку сама такая же трусиха. И один день, всего-навсего один, может перевернуть вашу реальность с ног на голову. Просто нужно решиться. Я даже практически уверена, ваши фобии необъективны. Чего вы боитесь? Вы ничего ровным счетом не теряете, а, напротив, приобретаете. И раз у вас имеется выбор совершать действие или нет, примите этот шанс как подарок и сделайте, что должны делать. Скакните, прыгните, взлетите вы наконец вперед.

Конечно, вы скажете сейчас: "Я морально не готов, еще слишком рано". Отмазки все это. Нами движет желание, ну и разум, безусловно. Подавите в себе мозг ящерицы и перестаньте трястись перед не обоснованным страхом.

Californication.

-Знаешь что, ты не хочешь быть со мной. Уверена, ты думаешь, что хочешь. Но если я целиком отдамся тебе, ты спрячешься в свою нору. Потому что ты любишь не меня, Хэнк, ты любишь идею, саму идею любви. И на этой оптимистической ноте я пойду и приготовлю нам кофе.

Carpe diem.

И не важно какими странами,

Мы не заменим родного города.

Мы останемся другами, братьями,

И сегодня мы выпьем поровну.

Что не говорите, а ничто не заменит свое родное. Семью, город, в котором ты вырос, близких сердцу друзей. Да, на пути мы бесконечно сталкиваемся с чем-то новым, незнакомым, и это самое новое становится нашим настоящим, тем, чем мы живем. Между тем, заменимых людей нет. Невозможно сложить пазл без недостающих частиц. Нельзя же на их место поместить другие по форме фрагменты. Их место остается пустовать.
Как говорят, новое - это хорошо забытое старое. Не получится полноценной отдачи новоиспеченным нашим ближним, если все время держаться за свое былое. Часто так случается, что мы страшимся, что нас будут преследовать и преследовать отрывки из памяти. Но не тут-то было. Заменить, как мы уже заметили, не выйдет. Однако, запросто можно держаться за тех, кто с нами идет от начала до конца, выступает нашей надежной опорой. И узнавать получше тех, кто еще не успел сродниться с нами, конечно же. Мне приятно, когда  в новой компании принимают за свою, как будто знакомы целую вечность. И от таких моментов становится теплее на душе. Появляются ваши собственные шутки, темы для разговоров. И ты ловишь каждую секунду вашего общения и ждешь новых встреч. Настроение на пике расцвета.

Лезвие бритвы. Иван Ефремов.

-Красота существует в объективной реальности, как говорят философы. Но ведь получается, что красота - это нечто исходящее из вас самой, из ваших идей и мыслей о том, какими должны быть люди и вещи. Значит, мы опять приходим к тому, что красота не существует вне художника и не является, следовательно, объективной реальностью? Красота относительна, и задача художника открывать ее новые формы - это глубоко ошибочное суждение. Откуда же возьмет ее художник - из собственной души только? Открывать законы красоты во всем бесконечном многообразии вещей и людей - вот формулировка материалиста-диалектика. Можно сказать по-иному: искать то из существующей вне нас объективной реальности, что вызывает в человеке чувство прекрасного. Вот вы встретили такой тип красоты, каком вам нравится, потому что соответствует вашим идеям. А я встретил такой, какой мне нравится. Есть ли все-таки объективный критерий, кто из нас прав? Что говорят по этому поводу художественные светила?
-Ничего не говорят. Ну, конечно, анатомическая правильность...
-Вы верно сказали: анатомическая правильность. Но что это такое? Или это, по-вашему, только эмпирическое соотношение частей? Прежде всего, красота не создается в мыслях и чувствах человека. Пора отрешиться от идеализма, скрытого и явного, в искусстве и его теории. Говоря это общим языком, красота - это наивысшая степень целесообразности, степень гармоничного соответствия и сочетания противоположных элементов во всяком устройстве, во всякой вещи, во всяком организме. А восприятие красоты нельзя никак иначе себе представить, как инстинктивное. Закрепившееся в подсознательной памяти человека благодаря миллиардам поколений с их бессознательным опытом и тысячам поколений - с опытом осознаваемым. Поэтому каждая красивая линия, форма, сочетание - это целесообразное решение, выработанное природой за миллионы лет естественного отбора или найденное человеком в его поисках прекрасного, то есть наиболее правильного для данной вещи. Красота и есть та выравнивающая хаос общая закономерность, великая середина в целесообразной универсальности, всесторонне привлекательная. Есть и другая красота - это уже личные вкусы каждого. Мне кажется, что вы, художники, больше всего надеетесь именно на эту красоту второго рода, пытаясь выдавать ее, вольно или невольно, за ту подлинную красоту, которая, собственно, и должна быть целью настоящего художника. Тот, кто владеет ею, становится классиком, гением или как там еще зовут подобных людей.

True story.

- Рооооб! Робин... Робин! Эй!
- Ну что? Ты кричал?
- Да что толку-то, у тебя на уме не еда, а кто-то с длинными ресницами. А вместо запаха супа - духи.
- Эй, слушай, все выкипело!
- Да все сгорело!
- Прости, Джонни. Я опять думал о девице Мари. Это сильнее меня. Я люблю ее.
- Сколько же можно вздыхать и страдать? Женись ты, и все.
- Смеешься? Что я подойду к девушке, подарю ей букет, скажу: "Помнишь, мы играли в детстве, выходи за меня"? Нет, так это не делается.
- А я бы, Робби, забрался бы в замок, схватил бы ее и похитил художественно.
- А, нет, бесполезно. Я уже все передумал, не получится. И что я могу ей предложить?
- Да уж не свою стряпню.

Smells like teen spirit.

Есть на свете такие детали, которые для нас очень много значат и, собственно говоря, отличают нас друг от друга. Мы частенько запоминаем такие мелочи, как ямочки на щеках, неловкие ужимки, неброские фразочки. И запах, в особенности запах. Родные люди пахнут для нас всегда сладко и приятно, и у каждого из них имеется свой аромат.

Некоторые воспоминания потихонечку забываются, но вот запах - никогда, ни при каких обстоятельствах. Ненавижу это дурацкое ощущение, когда находишься в общественном транспорте или просто проходишь по улице, и тут как будто осязаешь кое-что знакомое. Начинаешь оглядываться по сторонам, но это, оказывается, всего навсего очередной первый встречный-поперечный, который пользуется такими же духами. Ну не закон подлости ли?

Есть еще одна весьма колкая ситуация. Когда кто-то когда-то был очень близким и родственным душе, а тут ты его встречаешь и осознаешь, что никакого аромата он больше не носит, вот не чувствуется, и все тут.

Best of the best.

Долгие разговоры с другом вдохновили меня на мысль, что девушки для парней являются неким трофеем, в прямом и переносном смысле этого слова. Причем, трофеи бывают самые, что ни на есть, разные - от мелких металлических медалей "За мужество" и "За отвагу" до золотых огромных кубков. Чем больше таких призов ты получил, тем больше к тебе проявляют уважение, и тем больше ты красавчик.

Кто-то коллекционирует свои заслуги и гордится этим, а кто-то просто каждое утро радуется единственной подаренной награде. У кого-то эти самые медали хранятся на темном чердаке в большом старом сундуке, в который иногда можно ненароком заглянуть, в случае если новых таких не намечается в ближайшее время. А кто-то не ленится и бережет свое сокровище. Кому-то не жалко сломать или выкинуть дары прочь, а кто-то готов любоваться и сдувать пылинки со своего трофея.

Помните такие "золотые" медальки с шоколадом внутри? Подобные девушки тоже встречаются в жизни. Ты думаешь, что она просто блестит снаружи, а на самом деле, внутри еще лучше и, к тому же, вкуснее. Есть и наоборот такие, что золото со временем начинает потихоньку стираться, и просачивается свинец, токсичный и повреждающий нервные клетки.
Какими именно почестями вам быть, дорогие дамы, решать только вам самим. Своего победителя вы выбираете тоже самостоятельно. Будьте ценными и будьте желанными, это все что от вас требуется.

Indifference.

И всю жизнь мы хотели изменить мир к лучшему.

Кто-то писал об этом в книгах, кто-то в стихах.

У медали всегда две стороны. И любое явление состоит из двух противоположностей. Было бы неизвестно, что такое тепло, если бы не холод. Мы бы никогда не узнали, что такое свет, если бы не мгла. Однако, лучше бы этой мглы не было и вовсе. Мир прекрасен, когда в нем не видно бедности, отчаянья, безысходности. Идешь по улице весной, все цветет и пахнет, все прохожие улыбаются, и казалось бы, все счастливы, у всех все складывается должным образом. Впрочем, это далеко не так, как выглядит снаружи.

После переезда на новое место я стала пользоваться общественным транспортом, в основном, метро. И вот что меня поразило при поездках: люди заплатят деньги скорее за ненужную безделицу, чем пожертвуют на спасение другой души. Они готовы покупать ручки-невидимки, журналы "Все для огорода", магниты на холодильник, пластыри, карандаши и прочее. Но вот по вагону проходит какая-нибудь женщина с табличкой в руках, на которой написано: "Помогите. Умирает сын", и всем по неведомой причине вдруг наплевать. Заведомо, что благотворительность - это личное дело каждого, и сразу всем не поможешь. Но неужели вымерло такое понятие, как милосердие и снисходительность? Наблюдая за реакцией людей в транспорте, мне становится обидно за планету, за людей, которых она носит.

Глупо осуждать других за это, но сам факт печален. И сколько еще таких случаев, когда человечество нуждается в поддержке и помощи, но увы, все эти люди обречены из-за всего-навсего безразличия. Глаза кровью наливаются при виде холоднокровных созданий. То ли мир скурвился, то ли со мной что-то не то.

My fair lady.

-Я бы так и не узнала, как ведут себя приличные люди, если бы не полковник Пиккиринг. Он всегда давал мне понять, что видел во мне больше, чем просто цветочницу. Знаете ли, миссис Хиггинс, кроме вещей, которым можно научиться, разница между леди и цветочницей заключается не в том, как они себя ведут, а в том, как с ними себя ведут другие. Я всегда останусь цветочницей для профессора Хиггинса,  потому что он ведет себя со мной, как с цветочницей. Но я знаю, что для полковника Пиккиринга я всегда буду леди, потому что он всегда вел себя со мной, как с леди. 

Diamonds.

Find light in the the beautiful sea
I choose to be happy
You and I, You and I

Знаете, нас почему-то всегда волнует, кто был когда-то до нас у наших друзей, родственных душ или возлюбленных. Мы боимся, что нас предпочтут кому-то другому, что нас так просто можно взять и променять на кого-то. Присутствует какой-то страх или так называемый комплекс: "А вдруг мы окажемся хуже, чем те другие?"

И тут я поняла, что это абсолютно неважно. И к тому же, глупо сравнивать людей, ведь все мы разные. Да, у нас есть сходные черты характера, ямочки и родинки на одних и тех же местах, похожая манера поведения, одинаковые вкусы и тому подобное. Но мы отличаемся от остальных. И мы не в праве судить, кто из нас лучше, красивее или умнее. Нет таких понятий "хуже" и "лучше", есть слова "было" и "сейчас". И когда меня саму спрашивают: "А важно ли для тебя до сих пор то, что было раньше?"  Я с гордостью теперь могу ответить, что нет ничего важнее, чем то, что у меня есть в данную минуту.

В нашей серой повседневности происходит столько красочных моментов, которые нельзя делить, распределять и классифицировать по какому-то определенному признаку. Они все по-своему важны, по-своему прекрасны, замечательны и незаменимы. Из них складывается наша жизненная стезя. Без них мы бы не стали такими, какими сейчас являемся. Наравне с добрым и хорошим всегда стоит что-то противоположное, которое тоже никак не расфасовывается по разным полкам и ящикам. И нельзя оценить боль: кто насколько больше вас предал, кто больше обманул, кто больше вас обидел или причинил вреда. Такие вещи не измеряются, это вам не величины.

Чувства вообще никак не взвешиваются и не таксируются. Даже маленькие дети не смогут вам ответить, кого они больше любят: маму или папу. Главное, что любят.

L&M

От одиночества не страдают, одиночеством гордятся. Гордятся те, кто умеют извлекать из него пользу и принимать его, как должное. Казалось бы, Земля - замкнутый круг, и мы все находимся в социальной ловушке. Но на самом деле, чем больше людей крутится возле нас, тем больше мы одиноки. Только представьте, на 31 октября 2011 года численность населения планеты составила 7 миллиардов человек, и среди этих 7 миллиардов вы существуете один на один с собой. Ваши мысли остаются с вами, ваши чувства тоже отфильтровываются и то, что происходит внутри, находится постоянно при вас. О вас никто толком никто не знает, даже родители.

Без близких нам особей живется непросто, но и хочется сохранять свое личное пространство. И я не вижу в этом ничего дурного. Бесконечное внимание, чрезмерная опека и стремление полностью раствориться во внутреннем мире другого человека постепенно превращаются в золотую тесную клетку, где порой становится нечем дышать и хочется выпорхнуть. Во всем должен быть баланс.
Так же и в отношениях. Девушка либо доверяет, либо уходит. Поверьте, легче упростить себе жизнь и не задавать лишних вопросов, где он, с кем он, чем каждый раз терзать душу себе, и ему в том числе. То же самое касается и мужской половины.

Для того, чтобы выйти из дома, не обязательно нужна шумная компания. Компания Etymotic Research изобрела великолепное устройство для "одиноких" прогулок - наушники. Наушникам ничего не нужно доказывать и отчитываться за каждый свой шаг. Наушникам не важно, в котором часу вы вернетесь домой. Наушники не повышают на вас голос. Наушникам плевать на ваши вредные привычки. Наушники не будут никогда вас ни к кому ревновать. И еще кто-то не согласится с тем, что наушники - это по-настоящему вещь?

Человек по своей природе не может обойтись без воздуха, воды, еды и музыки. Вы видели хоть одного штриха, который ни разу не слушал музыку? В этом-то весь сок. От чего еще напрямую зависит наше настроение, если не от музыки. Она нас направляет в нужное русло. С музыкой не чувствуешь себя одиноким. Вы отнюдь не одиноки, если у вас есть в запасе хотя бы парочка любимых песен.

Благодаря музыке чувствуешь, что живешь. 

Все просто.

Ох, мой ум иногда бежит впереди,
Но все, к чему я пришел, -
Это сейчас.
Я даже сейчас хочу в сей час.

Опыт учит нас не держаться за прошлое и не заглядывать в далекое туманное будущее. Лучше данного момента нет ничего на свете, уж поверьте. Каждая секунда уникальна. Когда успевать жить, если не сейчас. А мы с вами сидим и думаем: "Что же с нами сейчас происходит?". Мысли тут явно лишние.

Взгляните на счастливых людей. Разве они витают где-то в облаках, размышляя о прошедшем или о предстоящем? Вовсе нет. Они счастливы настоящим. Искренне счастливы.

HNY!

С приходом нового года, как правило, всем хочется верить, что они наконец-то открывают новую страницу и начинают писать свою историю заново. И каждый дает себе строгие обещания, что в новом году несомненно бросит курить, займется благочестивыми делами, начнет бегать по утрам, будет меньше грешить и так далее и тому подобное. У каждого из нас насчитывается множество всяких разных пожеланий, целей и просто пунктов, которые не мешало бы осуществить в ближайшем будущем, начиная со следующего дня.

В ночь на 1 января, сидя с бокалом шампанского, я всегда вспоминаю все важные события уходящего года и всех людей, с которыми эти события напрямую связаны. И хочу сказать спасибо всем им за участие, пускай даже самое незначительное, в моей жизни. Простить все обиды, которые останутся теперь уже в прошлом. Пожелать всем-всем-всем счастья. Отпустить тех, кто захотел уйти, и принять тех, к кому еще не успела толком привыкнуть и притереться. Спасибо тем, кто идет вместе со мной в одном ритме, на одной волне еще с малых лет, кто до сих пор остается мне дорогим. Спасибо родным и близким за огромную поддержку, за нескончаемую веру в меня, за терпимость, за понимание, за вашу любовь, за заботу и многое другое, что вы для меня сделали.

Этот год выдался непростым, но в то же время и очень ярким, светлым и полным радости. В этом году сбылась моя мечта. Мне повстречались нужные люди, которые продолжают делать мои повседневные будни капельку лучше, которые дарят мне свои улыбки и сегодня. В этом году мне довелось переосмыслить свои ценности и осознать, что действительно важно, что стоит на первом плане, к чему действительно стоит стремиться. 

Год 2012 послужил мне маленькой ступенькой в большое будущее, которое готово прямо сейчас распахнуть свои двери передо мной.

Это такое необузданное, бешеное чувство, когда ты не можешь предположить, что ждет тебя дальше на жизненной стези. Какие еще непредсказуемые сюрпризы тебе подготовлены, и через  какие барьеры придется еще перепрыгнуть. И упускать время просто так нельзя, нужно хватать судьбу за хвост и тянуть. Тогда все обязательно получится.
С Новым Годом!

Time to have a good time

У меня только единственная просьба к вам - просто будьте благодарны. Благодарны родителям, благодарны близким, благодарны своим наставникам, друзьям, обстоятельствам, благодарны судьбе и удаче. Мне кажется, что стоит быть благодарными за такой дар, как сама жизнь, а так же за то, кем мы являемся сегодня, за все то, что у нас имеется на данном этапе.

Одно лишь слово "спасибо" дорогого стоит. Вроде как для вас мелочь сделали, но эти самые мелочи оказываются неотъемлемой и важной частью вашего бытия. Любая мелочь может запросто сделать вас счастливым человеком. Только нужно всего лишь заметить ее, обратить внимание, оценить, а не просто поставить галочку и забыть.

Есть один маленький секрет на пути к счастью. Да, естественно, что для каждого оно индивидуальное и, возможно, некоторые скажут, что такого научного понятия вообще не существует в реальности. Однако, есть-таки способы его достигнуть и как можно скорее. Отовсюду только и слышно, что :"хочу", "мне надо", "мне необходимо", "очень нужно", "я бы не отказался" и еще много всяких разных интерпретаций выражения собственных потребностей и пожеланий. Честно говоря, они-то нас и заставляют себя чувствовать в какой-то степени ущемленными людьми с комплексом "мне всегда мало". Безусловно, нужды есть у каждого, и это считается вполне нормальным явлением. Но когда слова "хочу" становится слишком много, то так и до депрессии недалеко. Вспоминая наши любимые рекламы, сразу понимаешь, что счастливых людей на планете нет, т.к. у всех, оказывается, одни проблемы вокруг.

Девушка идет, скажем, по торговому центру, и тут ее вдруг останавливает парень в белом халате и настойчиво предлагает проверить этой весьма наивной особе, в каком состоянии находятся ее зубы. Как выясняется, что у нашей девушки БОЛЬШИЕ проблемы. От проблем никто счастлив не будет, думаю, со мной многие согласятся. И что предлагают бедной девушке? Конечно, пасту Colgate 360. Казалось бы, что эта самая дама, купив зубную пасту, тем самым удовлетворив свою потребность и устранив проблему, станет намного счастливее, чем было до этого момента. Но нет, она снова проходит по торговому центру, и ее останавливает еще один стоматолог с той же целью, что и в прошлый раз. Девушка отнекивается и уверяет, что у нее ведь теперь есть супер-паста, и никаких траблов не предвещается. Но возникает новая проблема - одной зубной пасты недостаточно, требуется щетка Oral B Braun, и вот только  тогда девушка может окончательно познать свое счастье. Недолго думая, она приобретает магическую щетку, но снова тут как тут дантисты прикопались. Мол, все равно это еще не все проблемы з зубами: что делать в ситуации, когда зубы почистить после еды некогда или нечем? Вот это по истине трагедия. В таком случае счастье девушки можно спасти лишь только   Orbitoм. С каждым днем подобных "проблем" становится все больше и больше. И чем больше у нас появляется материальных вещей для устранения повседневных стереотипных неприятностей, тем выше у нас зависимость поиметь еще такое же количество новых приспособлений и средств. И так без конца.

Отказываться полностью от своих пристрастий глупо, вот другое дело контролировать их. Как говорил великий Аристотель: "Инструмент счастья - это разум". Так что стройте свое счастье рационально, не привязывая его к материальному. 

С.Годин "Обладание уникальным талантом"

Когда я был ребенком, мне нравились комиксы типа «Легион супер­героев» и «Лига справедливости». Это были произведения третьесорт­ных авторов, в которых целая рота супергероев тусовалась в клубе, а затем решала бросить вызов какому-нибудь монстру, с которым ни один супергерой в одиночку бы не справился.

В начале такого комикса обязательно была сцена встречи этой ко­манды с каким-нибудь странником. Герои, само собой, представляли каждый себя. Конечно, Бэтмену или Супермену представлять себя не надо было, но менее известные (то есть взятые авторами взаймы по де­шевке) герои должны были рассказать о том, какими сверхъестественными способностями они обладают.

«Я Васп. Я способен уменьшаться до размеров пчелы, летать при по­мощи крыльев и стрелять энергетическими зарядами».

Некоторые утонченные маркетологи могут назвать это позициони­рованием или уникальным торговым предложением. Но мы-то пони­маем, что это не так. Это сверхсила.

Когда вы встречаетесь с кем-нибудь, вам нужна сверхсила. Если у вас ее нет, то вам придется ограничиться обычным рукопожатием. Конеч­но, речь не идет о назойливом расхваливании себя или слишком резком переходе к личным отношениям. Речь идет о том, чтобы сделать ваше представление значимым. Если вы не знаете, в чем состоит ваша сверх­сила, то я не знаю, чем вы сможете мне помочь (или я смогу помочь вам).

Когда я рассказываю людям историю про сверхсилу, они понимающе кивают. Но когда я спрашиваю их, в чем их сверхсила, они теряются. Они рассказывают о своей силе, но не о сверхсиле. Они рассказывают об обычной силе. «Я приятный и покладистый человек» — вот самый обычный ответ. Конечно, нас же столько лет учили именно этому. Это хорошо, но в этом нет ничего «сверх».

Вы должны предложить та­кую силу, которую было бы трудно найти и заменить. Не бойтесь ду­мать широко. Ничто не должно вас останавливать.

Другие говорят: «У меня рентгеновский аппарат в голове» или «У меня замечательная харизма». Еще недавно я бы согласился с этим — вам действительно нужны талант и дар, чтобы отличаться от других. Но сегодня есть столько разных способов лидерства и столько разных способов внести вклад в дело, что такие таланты начинают терять ценность.

Эта концепция доходит до самого дна разлома, перед которым мы стоим. Вы хотите, чтобы ваш замечательный и надежный навык был достаточен. Достаточен для того, чтобы вас ценили, чтобы вам спра­ведливо платили, чтобы ваша жизнь стала надежной. Но этого уже не происходит. Части «сверх» и «сила» основаны не на том, с чем вы родились, а на том, что вы сами выбрали — выбрали, что делать и, что еще важнее, выбрали, что дарить.

Если вы не луч­ший в мире образец своего таланта, то это уже не уникальный талант, не так ли? То есть у вас есть два варианта:

— развить другие таланты;

— стать намного лучше в своем уникальном таланте.

Возможно, еще никто вас не подталкивал к тому, чтобы вы набра­лись храбрости и продвинулись так далеко. 

Подтолкните сами себя.

С.Годин "Искусство.Кому это нужно?"

Некоторые художники работают для того, чтобы изменить самих себя. Процесс создания предмета искусства и его результаты направ­лены целиком на создателя. Когда вы насвистываете, гуляя по лесу, — это тоже искусство. Вы ведь не рассчитываете, что вам будут аплоди­ровать белки?

Но все-таки большинство из нас большую часть времени занима­ется искусством в расчете на аудиторию. Мы хотим изменить других людей. Мы ищем способы сделать их более счастливыми, или более увлеченными, или хотя бы нашими клиентами.

Есть две причины, по которым нам жизненно важно знать, для кого мы работаем. Первая — это то, что понимание своей аудитории позво­ляет вам точнее направить в цель вашу работу и получить обратную связь, которая позволит вам в следующий раз достичь лучших резуль­татов.

А какая вторая причина? Это возможность узнать, кого мы должны игнорировать.

Невозможно создавать произведение искусства для всех. У всех слишком много конфликтующих целей, поэтому они создают слишком много шума. Искусство «для всех» заведомо посредственно, банально и неэффективно.

Если вы не заостряете внимание на своей аудитории, то дело кон­чится тем, что вы ограничиваете ее самыми шумными и раздражен­ными критиками. Это путь в никуда. Вместо этого нужно фокуси­роваться на аудитории, которую вы сами отберете, прислушиваться к ней и не слушать никого другого. Добейтесь того, чтобы удовле­творить выбранный вами самими сегмент аудитории. Остальные мо­гут отдыхать.

Эван Вильяме, один из основателей Blogger и Twitter, сказал:

«...Самое главное — это сделать что-то потрясающее. Попы­тайтесь не попасться в эхо-камеру. Выбраться из нее и сде­лать при этом что-то новое — это сложнейшая задача. Многие вещи эволюционируют, и легко попасть в ловуш­ку излишней приверженности им. В ней можно построить много перспективных бизнесов, но они будут похожи на бе­личьи колеса. Я сам попадал в такие ситуации. Когда мне удавались более успешные проекты, они начинались с мыс­ли: "Возвращаемся к самым основам. Что я хочу? Что я хочу увидеть нового в этом мире?" Оставалось только увидеть это и реализовать».

Эван и Twitter поначалу не добились успеха. Люди не поняли: что это такое? В чем тут смысл? Где тут бизнес-модель? Но потом, когда о нем заговорили, Twitter стал самым быстрорастущим коммуникаци­онным средством в истории. Не потому, что он следовал какой-то мо­дели, а потому, что он все их ломал.

Некоторые художники созидают.

Некоторые художники ищут мецената — человека, который помо­жет им оплачивать счета, пока они занимаются искусством.

Некоторые художники думают, что им нужен босс — человек, кото­рый не только оплатит их счета, но и скажет им, что надо делать. В тот момент, когда у него возникает такая мысль, художник перестает быть художником.

Работа художника — изменять нас. Когда у вас есть босс, ваша рабо­та ограничена тем, чтобы сделать босса довольным, а не изменить его. Нет ничего страшного, если вы работаете на кого-то, кто-то за вами наблюдает и платит за вас. Но в тот момент, когда вы начнете считать такого человека боссом, считать его ответственным за ваши действия и результаты, вы становитесь винтиком, а не художником.

Все о том же молчат.

"You know, dear, заменимых  людей нет."

Сколько людей, столько и мнений, поэтому даже к простым высказываниям относится человечество по-разному. Всем известна такая теория, что НЕзаменимых людей нет на белом свете, однако могу с вами поспорить и опровергнуть данное утверждение. Естественно, все мы давно уже привыкли жить в системе, которая, в свою очередь, раскладывается, совсем как матрешка, еще на несколько таких системок. Можно сравнить это с механизмом, в котором соединено неограниченное количество винтиков и шпунтиков (соответственно,взаимозаменяемых).
По-моему, ни для кого это не является секретом, что мы частенько подразделяем людей на индивидуумов и запчастей(т.е. практически серая масса). Люди приходят и уходят, а меняется только внешняя оболочка, и то не всегда. Могу заверить, что даже запах, ужимки, улыбка и прочие детали остаются те же. Каждый, несомненно, оставляет за собой какой-то след, будь он маленький или большой. Мне почему-то сразу представилась картина следов животных на снегу. Например, вот тут проскакал косой, а чуть левее пробегала лисица. Все эти узоры отличаются друг от друга, но несут они в себе один и тот же смысл.


Но среди правил обязательно найдется хотя бы одно исключение. И это действительно значимые люди. Вы не знаете, пересечетесь ли вы с ними еще когда-нибудь в далеком будущем на перекрестке, или ваши взгляды больше никогда не встретятся. Это даже не важно. Важен тот факт, что невозможно найти клона такого человека, сколько бы вы не пытались. Он один в таком экземпляре. Он не входит в систему взаимозаменяемых составных частей гигантской машины. Да, возможно, вы будете слышать те же самые коронные фразочки или шуточки в свой адрес от других знакомых, но это будет звучать совершенно по-новому из их уст.


В НЕзаменимого нельзя превратиться, им нужно быть с самого начала. Не вижу никакого ризона размениваться на "одноразовых" людей, в точности схожих друг на друга. В одних лишь розовых снах пластиковый стаканчик может трансформироваться в дорогостоящий бокал, в реальности такого не бывает, увы. Одноразовую посуду после использования сразу же выкидывают. Не хотелось бы, чтобы что-то подобное произошло и с вами.


Нельзя четко выразить грань, каким должен быть заметный человек. Суть даже не в добродетельных и благородных качествах, а в картинке в целом. Пока что неизвестно расположение на теле кнопки "зацепить", но действует она безотказно. 
Будьте важными!