Постоянные читатели

В этом гаджете обнаружена ошибка

25 июн. 2012 г.

С.Годин "Обладание уникальным талантом"


Когда я был ребенком, мне нравились комиксы типа «Легион супер­героев» и «Лига справедливости». Это были произведения третьесорт­ных авторов, в которых целая рота супергероев тусовалась в клубе, а затем решала бросить вызов какому-нибудь монстру, с которым ни один супергерой в одиночку бы не справился.
В начале такого комикса обязательно была сцена встречи этой ко­манды с каким-нибудь странником. Герои, само собой, представляли каждый себя. Конечно, Бэтмену или Супермену представлять себя не надо было, но менее известные (то есть взятые авторами взаймы по де­шевке) герои должны были рассказать о том, какими сверхъестественными способностями они обладают.
«Я Васп. Я способен уменьшаться до размеров пчелы, летать при по­мощи крыльев и стрелять энергетическими зарядами».
Некоторые утонченные маркетологи могут назвать это позициони­рованием или уникальным торговым предложением. Но мы-то пони­маем, что это не так. Это сверхсила.

Когда вы встречаетесь с кем-нибудь, вам нужна сверхсила. Если у вас ее нет, то вам придется ограничиться обычным рукопожатием. Конеч­но, речь не идет о назойливом расхваливании себя или слишком резком переходе к личным отношениям. Речь идет о том, чтобы сделать ваше представление значимым. Если вы не знаете, в чем состоит ваша сверх­сила, то я не знаю, чем вы сможете мне помочь (или я смогу помочь вам).
Когда я рассказываю людям историю про сверхсилу, они понимающе кивают. Но когда я спрашиваю их, в чем их сверхсила, они теряются. Они рассказывают о своей силе, но не о сверхсиле. Они рассказывают об обычной силе. «Я приятный и покладистый человек» — вот самый обычный ответ. Конечно, нас же столько лет учили именно этому. Это хорошо, но в этом нет ничего «сверх».
Вы должны предложить та­кую силу, которую было бы трудно найти и заменить. Не бойтесь ду­мать широко. Ничто не должно вас останавливать.

Другие говорят: «У меня рентгеновский аппарат в голове» или «У меня замечательная харизма». Еще недавно я бы согласился с этим — вам действительно нужны талант и дар, чтобы отличаться от других. Но сегодня есть столько разных способов лидерства и столько разных способов внести вклад в дело, что такие таланты начинают терять ценность.
Эта концепция доходит до самого дна разлома, перед которым мы стоим. Вы хотите, чтобы ваш замечательный и надежный навык был достаточен. Достаточен для того, чтобы вас ценили, чтобы вам спра­ведливо платили, чтобы ваша жизнь стала надежной. Но этого уже не происходит. Части «сверх» и «сила» основаны не на том, с чем вы родились, а на том, что вы сами выбрали — выбрали, что делать и, что еще важнее, выбрали, что дарить.
Если вы не луч­ший в мире образец своего таланта, то это уже не уникальный талант, не так ли? То есть у вас есть два варианта:
— развить другие таланты;
— стать намного лучше в своем уникальном таланте.
Возможно, еще никто вас не подталкивал к тому, чтобы вы набра­лись храбрости и продвинулись так далеко. 

Подтолкните сами себя.

15 июн. 2012 г.

С.Годин "Искусство.Кому это нужно?"


Некоторые художники работают для того, чтобы изменить самих себя. Процесс создания предмета искусства и его результаты направ­лены целиком на создателя. Когда вы насвистываете, гуляя по лесу, — это тоже искусство. Вы ведь не рассчитываете, что вам будут аплоди­ровать белки?
Но все-таки большинство из нас большую часть времени занима­ется искусством в расчете на аудиторию. Мы хотим изменить других людей. Мы ищем способы сделать их более счастливыми, или более увлеченными, или хотя бы нашими клиентами.
Есть две причины, по которым нам жизненно важно знать, для кого мы работаем. Первая — это то, что понимание своей аудитории позво­ляет вам точнее направить в цель вашу работу и получить обратную связь, которая позволит вам в следующий раз достичь лучших резуль­татов.
А какая вторая причина? Это возможность узнать, кого мы должны игнорировать.
Невозможно создавать произведение искусства для всех. У всех слишком много конфликтующих целей, поэтому они создают слишком много шума. Искусство «для всех» заведомо посредственно, банально и неэффективно.
Если вы не заостряете внимание на своей аудитории, то дело кон­чится тем, что вы ограничиваете ее самыми шумными и раздражен­ными критиками. Это путь в никуда. Вместо этого нужно фокуси­роваться на аудитории, которую вы сами отберете, прислушиваться к ней и не слушать никого другого. Добейтесь того, чтобы удовле­творить выбранный вами самими сегмент аудитории. Остальные мо­гут отдыхать.

Эван Вильяме, один из основателей Blogger и Twitter, сказал:
«...Самое главное — это сделать что-то потрясающее. Попы­тайтесь не попасться в эхо-камеру. Выбраться из нее и сде­лать при этом что-то новое — это сложнейшая задача. Многие вещи эволюционируют, и легко попасть в ловуш­ку излишней приверженности им. В ней можно построить много перспективных бизнесов, но они будут похожи на бе­личьи колеса. Я сам попадал в такие ситуации. Когда мне удавались более успешные проекты, они начинались с мыс­ли: "Возвращаемся к самым основам. Что я хочу? Что я хочу увидеть нового в этом мире?" Оставалось только увидеть это и реализовать».
Эван и Twitter поначалу не добились успеха. Люди не поняли: что это такое? В чем тут смысл? Где тут бизнес-модель? Но потом, когда о нем заговорили, Twitter стал самым быстрорастущим коммуникаци­онным средством в истории. Не потому, что он следовал какой-то мо­дели, а потому, что он все их ломал.


Некоторые художники созидают.
Некоторые художники ищут мецената — человека, который помо­жет им оплачивать счета, пока они занимаются искусством.
Некоторые художники думают, что им нужен босс — человек, кото­рый не только оплатит их счета, но и скажет им, что надо делать. В тот момент, когда у него возникает такая мысль, художник перестает быть художником.
Работа художника — изменять нас. Когда у вас есть босс, ваша рабо­та ограничена тем, чтобы сделать босса довольным, а не изменить его. Нет ничего страшного, если вы работаете на кого-то, кто-то за вами наблюдает и платит за вас. Но в тот момент, когда вы начнете считать такого человека боссом, считать его ответственным за ваши действия и результаты, вы становитесь винтиком, а не художником.

8 июн. 2012 г.

Все о том же молчат.

"You know, dear, заменимых  людей нет."


Сколько людей, столько и мнений, поэтому даже к простым высказываниям относится человечество по-разному. Всем известна такая теория, что НЕзаменимых людей нет на белом свете, однако могу с вами поспорить и опровергнуть данное утверждение. Естественно, все мы давно уже привыкли жить в системе, которая, в свою очередь, раскладывается, совсем как матрешка, еще на несколько таких системок. Можно сравнить это с механизмом, в котором соединено неограниченное количество винтиков и шпунтиков (соответственно,взаимозаменяемых).
По-моему, ни для кого это не является секретом, что мы частенько подразделяем людей на индивидуумов и запчастей(т.е. практически серая масса). Люди приходят и уходят, а меняется только внешняя оболочка, и то не всегда. Могу заверить, что даже запах, ужимки, улыбка и прочие детали остаются те же. Каждый, несомненно, оставляет за собой какой-то след, будь он маленький или большой. Мне почему-то сразу представилась картина следов животных на снегу. Например, вот тут проскакал косой, а чуть левее пробегала лисица. Все эти узоры отличаются друг от друга, но несут они в себе один и тот же смысл.


Но среди правил обязательно найдется хотя бы одно исключение. И это действительно значимые люди. Вы не знаете, пересечетесь ли вы с ними еще когда-нибудь в далеком будущем на перекрестке, или ваши взгляды больше никогда не встретятся. Это даже не важно. Важен тот факт, что невозможно найти клона такого человека, сколько бы вы не пытались. Он один в таком экземпляре. Он не входит в систему взаимозаменяемых составных частей гигантской машины. Да, возможно, вы будете слышать те же самые коронные фразочки или шуточки в свой адрес от других знакомых, но это будет звучать совершенно по-новому из их уст.


В НЕзаменимого нельзя превратиться, им нужно быть с самого начала. Не вижу никакого ризона размениваться на "одноразовых" людей, в точности схожих друг на друга. В одних лишь розовых снах пластиковый стаканчик может трансформироваться в дорогостоящий бокал, в реальности такого не бывает, увы. Одноразовую посуду после использования сразу же выкидывают. Не хотелось бы, чтобы что-то подобное произошло и с вами.


Нельзя четко выразить грань, каким должен быть заметный человек. Суть даже не в добродетельных и благородных качествах, а в картинке в целом. Пока что неизвестно расположение на теле кнопки "зацепить", но действует она безотказно. 
Будьте важными!

7 июн. 2012 г.

Близко.

"Я не подпущу тебя близко. Даже на шаг.
И ты не подпустишь к себе.
И не вернешься потерянной яхтой на пристань.
Нам не добиться возврата уже. Мне так по душе.."

Давайте не будем много разглагольствовать о том, какие мы неприступные скалы, что для нас существуют свои принципы, тараканы и правила. Все вранье, все беды происходят по нашей собственной вине. В особенности, по глупости и по своей несмелости.
Не вижу никакого смысла, а так же привилегий, в том, чтобы привязывать себя на поводок к первому встречному. Как говорится, настоящих друзей должно быть мало. И нечего открывать свой богатейший внутренний мир всем и каждому, это все личное. Как будто вы раздаете за здравие свое грязное нижнее белье на стирку всем подряд.

Чем больше я наблюдаю за окружающими, тем быстрее осознаю, что доверять можно только себе. Ну и семье. И то, смотря, что для вас значит семья. К тому же, вы получаете нереально большой куш, если у вас есть еще парочка друзей (а лучше один-единственный). Подчеркиваю, д р у з е й! Все остальное ерунда. Все приматы без исключения кусаются, царапаются, садятся на хвост и так далее, и тому подобное. Многие даже умеют давать "дельные" советы, которые ну никак в жизни грядущей не пригодятся, а могут только помешать.
Если вы держите вокруг себя огромную эмейзинговую компанию людей, знайте, добром это дело не кончится. В лучшем случае вы разбежитесь по своим тропинкам как-нибудь в будущем. А если же нет - ждите подвоха.

Можно перечислить превеликое множество примеров, когда земляне кидают обидки друг на друга, бросают в трудную минуту, живут, так скажем, в недопонимании, вечно недоговаривают и держат в шкафу несметное количество скелетов, но, по-честноку, не хочется углубляться в эту черную дыру. Просто нужно по-прежнему верить, что среди говна, которое нас окружает, есть еще вип-персоны, с которыми не страшно двинуться в огонь и в воду. А то, что некоторые жалуются, что они кого-то теряют, о ком-то жалеют и хотят что-то вернуть - это уже слабость. Кто вам вбил в голову, что ни в коем случае нельзя делать первые шажки навстречу? Нельзя честно в чем-то признаться? Нельзя объясниться с дорогим вам человечком? Все заключается всего-навсего в нужности. Только было бы желание. Это не относится сейчас к тем личностям, которыми движет зависть, любопытство и корыстные цели.
Хотите доброго отношения к себе? Хотите, чтобы те люди, которые когда-то вам были близки, повернулись наконец-то к вам передом, а к лесу задом? Так действуйте, а не сидите на месте. Хотя бы начните с себя.
В первую очередь от вас требуется быть человеком. Это проще простого. Достаточно всего лишь преследовать благородные стремления и мечты. Породите в себе добрые намерения и правильные моральные ценности,и все станет на свои места.